スマホ時代の必須アイテムはアプリ。|世界有数のスポーツブランド「HEAD」の公式アプリ

HEAD は、1950 年ハワード・ヘッド氏によって、スキーブランドとして誕生しました。1969 年には世界初のアルミ製テニスラケットを開発するなど、 独創的で高品質な高機能製品を提供し続けています。

最近では、テニスのトッププレイヤーであるアンディ・マレー選手やノバク・ジョコビッチ選手が愛用しているブランドとしても有名で、多くのトップアスリートたちに選ばれています。

ヨーロッパ、アメリカを中心に世界80 カ国以上に販売網を持ち、展開分野はスキー、ラケットスポーツ、ゴルフ、ダイビング、クロストレーニング、アスレチックフットウエア、スポーツウエアと多岐にわたっています。

今回、アプリクッキングでリリースさせていただいたアプリは、HEAD 製品の国内愛用者に向けたHEAD Japan 公式アプリです。情報発信やブランディングなどを目的とし、アプリの運用をスタートしました。

HEAD のブランドコンセプト

「本当の意味での憧れのスポーツブランドとは、単なるすぐれた製品以上のものであり、それは人々の意欲をかき立て、夢を成就させ、勝利者の誕生に貢献するもの」

それがHEAD の考えです。

単なる技術を誇るスポーツ用品会社という位置付けから脱却し、世界中で活躍しているアスリートたちに遅れをとることがないよう、HEAD ブランドとして、より鮮明な姿勢、より明確な差別化、より一層の視認性をそなえた新たなポジションを打ち出しました。

それが、「HEAD is an athlete」。

一流アスリートたちが備え持つ「大胆かつのびやかで、挑戦的」といった特質そのものを体現したHEAD の新たなコンセプトです。

進化し続けるスキーブランド

テニスで有名なイメージですが、もともとはスキーブランドの「HEAD」。

常に変化する市場のニーズに対応しながら進化し続けることで、多くのスキーヤーに選ばれています。2015 年2 月のワールドカップ・スーパーG では表彰台をHEAD が独占するという快挙を達成。その品質の高さをあらためて世界に証明する形になりました。

テニス界を引っ張るブランド

テニスをしている人で「HEAD」を知らない人はいません。

「HEAD」のテニスラケットは、革新的な技術や素材をラケットに盛り込んでいるのが特徴で、一度使ったら他のブランドが使えなくなるくらいのファンになるそうです。初心者から経験者まで、世界中のさまざまなプレイヤーから支持されています。

スマホ時代の必須アイテムはアプリ。なぜならアイコンがあるから!

アプリの一番の魅力はアイコン

「アプリの機能面などの前に、アイコンがスマホのホーム画面に載ることが魅力。スマホのホーム画面にアイコンが載るということは、常にお客様がそれを見てくれるということです。それこそが一番のメリットだと感じています。」

と話してくれたのは、HEAD Japan マーケティングチーフの内田さん。お客様が普段持ち歩いているスマホにブランドのアイコンが表示されていることで、常に「HEAD」から送られてくる情報を気にかけてもらえます。

アプリがきっかけに

はじめはスキーとテニスのアプリを1つずつ作るのも良いかと思ったんですが、情報量が多くないので「HEAD Japan」のアプリとしてリリースしました。

2つのスポーツの情報を1つのアプリで発信することによって、スキーをやっているお客様がテニスに興味を持つきっかけになるし、逆にテニスをやっている人がスキーに興味を持つきっかけにもなると考えました。

アプリを通して双方の良さを知ってもらうきっかけ作りをしていきたいです。今後スノーボードも追加していこうか検討しています。」

今後は動画を配信していく考え

「ニュースをプッシュ通知で配信するようになってから、ニュースを探すようになりましたね。

あまり“ブーブー”鳴らすのもどうかな?と思いながらも、3・4日空くとそろそろ通知しないとヤバいなと思って、なんかニュースないかな?とネタを探している自分がいます。」と嬉しそうに話してくれた内田さん。

現在は、「HEAD」で作成している動画、世界で活躍するトップアスリートや注目の若手アスリートなどを、プッシュ通知で紹介しています。

今は時間がなくてテキストだけのプッシュ通知の時もあるそうですが、「今後はこだわった写真や動画などをプッシュ通知で配信して反応を見てみたい」と考えているそうです。

取材協力:HEAD japan株式会社

展開分野はスキー、スノーボード、ラケットスポーツ、ゴルフ、ダイビング、クロストレーニング、アスレチックフットウエア、スポーツウエアと多岐にわたります。

ヨーロッパ、アメリカを中心に世界80ヶ国以上に販売網を持ち、初心者からプロ選手までスポーツに熱中する人々の熱い支持を集め、世界有数のハイテクスポーツブランドとして高い評価を得ています。

※この記事はアプリクッキングが発行している制作事例集「ほやほや」2017年6月号に掲載の内容を転記しています。

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